Local Pack: So erscheinst du in den Top 3 der lokalen Google-Ergebnisse

Wenn du „Friseur Berlin" oder „Pizzeria in der Nähe" googelst, erscheint ganz oben ein Kasten mit einer Karte und drei lokalen Ergebnissen. Das ist das Google Local Pack — und es ist der begehrteste Platz im lokalen Internet. Wer dort steht, bekommt Klicks, Anrufe und Kunden. Wer nicht dort steht, wird von vielen potenziellen Kunden schlicht übersehen.

Das Local Pack — manchmal auch „Map Pack" oder „3-Pack" genannt — erscheint bei fast jeder Suchanfrage mit lokaler Absicht. Und diese drei Ergebnisse bekommen zusammen mehr Klicks als alle organischen Ergebnisse darunter. Für lokale Unternehmen gibt es also kein wichtigeres Ziel als einen Platz im Local Pack.

In diesem Artikel erkläre ich dir, wie das Local Pack funktioniert, welche Faktoren dein Ranking dort bestimmen und was du konkret tun musst, um reinzukommen. Für einen umfassenden Überblick über dein Google-Maps-Ranking empfehle ich dir auch unseren Artikel Google Maps Ranking verbessern.

Was ist das Local Pack genau?

Das Local Pack ist ein spezielles Ergebnisformat in der Google-Suche. Es besteht aus:

• Einer Google-Maps-Karte mit Markierungen für die drei angezeigten Unternehmen
• Drei Unternehmenseinträgen mit Name, Bewertung, Adresse, Öffnungszeiten und manchmal einem kurzen Beschreibungstext
• Einem Link „Weitere Orte", der zu Google Maps mit allen lokalen Ergebnissen führt

Das Local Pack erscheint bei Suchanfragen, bei denen Google eine lokale Absicht erkennt. Das sind zum Beispiel:

• Suchanfragen mit Ortsangabe: „Zahnarzt Köln", „Restaurant München Schwabing"
• Suchanfragen mit „in der Nähe": „Tankstelle in der Nähe", „Apotheke in der Nähe"
• Allgemeine Suchanfragen, die Google als lokal einstuft: „Schlüsseldienst", „Blumenladen", „Steuerberater"

Wichtig zu verstehen: Das Local Pack ist kein Teil der normalen organischen Ergebnisse. Es hat eigene Ranking-Faktoren und funktioniert nach eigenen Regeln. Du kannst auf Platz 1 der organischen Ergebnisse stehen und trotzdem nicht im Local Pack erscheinen — und umgekehrt.

Die drei Ranking-Faktoren für das Local Pack

Google hat offiziell bestätigt, dass drei Hauptfaktoren bestimmen, wer im Local Pack erscheint: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (Prominenz). Schauen wir uns jeden Faktor im Detail an.

Faktor 1: Relevanz

Relevanz beschreibt, wie gut dein Google Business Profile zur Suchanfrage passt. Google vergleicht die Suchbegriffe des Nutzers mit den Informationen in deinem Profil — insbesondere:

• Kategorie: Die wichtigste Stellschraube. Wenn jemand nach „Zahnarzt" sucht und deine Hauptkategorie „Zahnarzt" ist, bist du relevant. Wenn deine Kategorie nur „Arzt" ist, bist du weniger relevant.
• Beschreibung: Die 750 Zeichen in deinem Profil sollten dein Angebot klar beschreiben und natürlich deine wichtigsten Keywords enthalten.
• Leistungen und Produkte: Google ermöglicht dir, Leistungen und Produkte in deinem Profil aufzulisten. Nutze diese Funktion ausgiebig.
• Beiträge: Regelmäßige Google-Posts zu deinen Angeboten, Neuigkeiten und Veranstaltungen erhöhen deine Relevanz.

Ein Beispiel: Eine Physiotherapie-Praxis in Hamburg hatte als Kategorie „Gesundheitszentrum" gewählt. Nach dem Wechsel zu „Physiotherapeut" als Hauptkategorie und dem Hinzufügen von „Krankengymnastik" als Nebenkategorie stieg die Praxis innerhalb von vier Wochen ins Local Pack für „Physiotherapie Hamburg Altona".

Faktor 2: Entfernung

Google berücksichtigt den Abstand zwischen dem Standort des Suchenden und deinem Unternehmen. Bei der Suche nach „Bäckerei in der Nähe" werden logischerweise die nächstgelegenen Bäckereien bevorzugt.

Auf die Entfernung hast du nur begrenzten Einfluss. Was du aber tun kannst:

• Korrekte Adresse: Stelle sicher, dass deine Adresse im Google Business Profile exakt stimmt und der Pin auf der Karte am richtigen Ort sitzt.
• Einzugsgebiet definieren: Bei mobilen Dienstleistern (z.B. Handwerkern) kannst du ein Einzugsgebiet angeben, statt nur eine Adresse.
• Lokale Landing Pages: Wenn du Kunden in verschiedenen Stadtteilen bedienst, erstelle für jeden Stadtteil eine optimierte Seite auf deiner Webseite. Das erhöht deine Relevanz für Suchanfragen aus diesen Gebieten.

Wichtig: Eröffne keine Fake-Standorte, nur um näher an bestimmten Kunden zu sein. Google erkennt das und kann dein gesamtes Profil sperren.

Faktor 3: Bekanntheit (Prominenz)

Prominenz beschreibt, wie bekannt und vertrauenswürdig dein Unternehmen insgesamt ist. Google misst das anhand verschiedener Signale:

• Bewertungen: Anzahl, Durchschnittswertung und Aktualität. Mehr positive Bewertungen bedeuten mehr Prominenz. Wie du mehr Bewertungen bekommst, erfährst du in unserem Artikel Google Bewertungen und SEO.
• Citations: Erwähnungen deines Unternehmens in Branchenverzeichnissen und auf anderen Webseiten — mit konsistenten NAP-Daten.
• Backlinks: Links von anderen Webseiten zu deiner Webseite. Lokale Backlinks (z.B. von Stadtmagazinen, lokalen Vereinen oder der IHK) sind besonders wertvoll.
• Webseite: Die Qualität und SEO-Optimierung deiner eigenen Webseite fließt ebenfalls in die Prominenz ein. Google wertet auch die Inhalte deiner Webseite aus.
• Online-Präsenz: Erwähnungen in Presseartikeln, auf Social Media und in anderen Quellen.

Dein Google Business Profile optimieren

Da das Google Business Profile die Grundlage für alles ist, hier die wichtigsten Optimierungen im Überblick:

Hauptkategorie sorgfältig wählen. Google bietet hunderte Kategorien an. Wähle die spezifischste, die zu deinem Unternehmen passt. „Italienisches Restaurant" ist besser als „Restaurant". „Kieferorthopäde" ist besser als „Zahnarzt", wenn du dich auf Kieferorthopädie spezialisiert hast.

Nebenkategorien hinzufügen. Du kannst bis zu zehn Nebenkategorien wählen. Nutze sie, um dein gesamtes Angebot abzudecken. Ein Malerbetrieb wählt als Hauptkategorie „Maler" und als Nebenkategorien „Lackierer", „Tapeziergeschäft" und „Fassadenreinigung".

Alle Felder ausfüllen. Öffnungszeiten (auch Feiertage), Telefonnummer, Webseite, Beschreibung, Attribute (z.B. „Rollstuhlgerecht", „WLAN verfügbar"), Zahlungsmethoden. Google belohnt vollständige Profile.

Fotos regelmäßig hochladen. Profile mit aktuellen, hochwertigen Fotos performen deutlich besser. Lade Fotos deines Geschäfts, deines Teams, deiner Produkte und deiner Arbeitsergebnisse hoch — mindestens einmal im Monat neue Bilder.

Google-Posts nutzen. Veröffentliche regelmäßig Beiträge: aktuelle Angebote, Veranstaltungen, Neuigkeiten oder hilfreiche Tipps. Posts verfallen nach sieben Tagen, also halte den Rhythmus aufrecht.

Eine detaillierte Anleitung findest du in unserem Artikel Google Business Profile optimieren.

Lokale Backlinks aufbauen

Backlinks von lokalen Webseiten senden ein starkes Signal an Google: „Dieses Unternehmen ist in dieser Region relevant und anerkannt." Hier einige Strategien:

Lokale Pressearbeit: Biete der Lokalzeitung oder dem Stadtmagazin eine Geschichte an. Eine Neueröffnung, ein Jubiläum, ein soziales Engagement oder eine ungewöhnliche Dienstleistung — alles kann einen Bericht wert sein.

Sponsoring und Vereine: Sponsere einen lokalen Sportverein oder eine Veranstaltung. Meistens wirst du auf deren Webseite als Sponsor mit Link erwähnt.

Kooperationen: Arbeite mit anderen lokalen Unternehmen zusammen und verlinkt euch gegenseitig. Ein Zahnarzt kann mit einer Apotheke kooperieren, ein Friseur mit einem Kosmetikstudio.

Prüfe mit unserem kostenlosen SEO-Score, wie gut deine Webseite für Suchmaschinen optimiert ist.

IHK und Handwerkskammer: Dein Eintrag bei der IHK oder Handwerkskammer bringt einen hochwertigen lokalen Backlink.

Lokale Events: Organisiere oder unterstütze lokale Veranstaltungen. Das bringt Aufmerksamkeit, Erwähnungen und oft auch Backlinks.

Dein Ranking im Local Pack tracken

Du solltest regelmäßig überprüfen, ob und wo du im Local Pack erscheinst. Allerdings gibt es eine Besonderheit: Da Google die Ergebnisse je nach Standort des Nutzers unterschiedlich anzeigt, siehst du auf deinem eigenen Gerät möglicherweise andere Ergebnisse als ein Nutzer zwei Kilometer weiter.

So überprüfst du dein Ranking:

• Google Incognito-Modus: Öffne ein Inkognito-Fenster und suche nach deinen wichtigsten Keywords. Das eliminiert zumindest den Einfluss deines Suchverlaufs.
• Google Business Profile Insights: In deinem Profil siehst du, für welche Suchanfragen dein Unternehmen angezeigt wird und wie oft.
• Lokale Rank-Tracker: Tools wie BrightLocal, Whitespark oder auch Sistrix können dein lokales Ranking an verschiedenen Standorten simulieren.

Tracke dein Ranking für die fünf bis zehn wichtigsten Keywords wöchentlich. So siehst du, ob deine Optimierungen wirken und wo du noch Verbesserungsbedarf hast.

Dein Aktionsplan fürs Local Pack

Hier ist dein konkreter Plan, um ins Local Pack zu kommen — oder deine Position dort zu verbessern:

Woche 1-2: Google Business Profile komplett überarbeiten. Kategorie prüfen, alle Felder ausfüllen, Fotos hochladen, Beschreibung optimieren.

Woche 3-4: Bewertungsstrategie starten. Bewertungslink erstellen, aktiv um Bewertungen bitten, auf alle bestehenden Bewertungen antworten.

Woche 5-6: Citations aufbauen. In die wichtigsten Branchenverzeichnisse eintragen, NAP-Konsistenz auf allen Plattformen sicherstellen.

Woche 7-8: Webseite für lokale Keywords optimieren. Standortseiten erstellen, lokale Keywords in Title Tags und Überschriften einbauen.

Dauerhaft: Neue Fotos und Google-Posts veröffentlichen, Bewertungen beantworten, lokale Backlinks aufbauen, Ranking tracken.

Ein Rechtsanwalt in Düsseldorf hat diesen Plan konsequent über zwölf Wochen umgesetzt. Vorher: Keine Sichtbarkeit im Local Pack. Nachher: Position 2 im Local Pack für „Anwalt Arbeitsrecht Düsseldorf" — und drei bis vier neue Mandatsanfragen pro Woche allein über Google.

Fazit

Das Local Pack ist der wichtigste Platz für lokale Unternehmen bei Google. Die gute Nachricht: Die Ranking-Faktoren — Relevanz, Entfernung und Prominenz — kannst du aktiv beeinflussen. Mit einem optimierten Google Business Profile, positiven Bewertungen, konsistenten Citations und einer lokal optimierten Webseite hast du alle Werkzeuge in der Hand.

Der Wettbewerb in deiner Stadt ist überschaubar. Viele deiner Konkurrenten machen keine oder nur halbherzige lokale SEO. Wenn du die Maßnahmen aus diesem Artikel umsetzt, hast du einen klaren Vorsprung.

Mehr Strategien und Tipps findest du in unseren Artikeln Google Business Profile optimieren und Google Bewertungen und SEO.