Lokale Keywords finden: So recherchierst du Suchbegriffe für deine Stadt

Wenn du ein lokales Unternehmen hast — egal ob Friseur, Zahnarzt, Anwalt oder Handwerker — dann sind lokale Keywords dein wichtigstes Werkzeug, um bei Google gefunden zu werden. Denn deine Kunden suchen nicht nach „Friseur" allgemein, sondern nach „Friseur Köln Ehrenfeld" oder „Friseur in der Nähe".

Lokale Keywords sind Suchbegriffe, die einen Ortsbezug haben. Sie verbinden eine Dienstleistung oder ein Produkt mit einem bestimmten Standort. Und genau diese Keywords musst du kennen und gezielt auf deiner Webseite einsetzen, wenn du Kunden aus deiner Region erreichen willst.

In diesem Artikel zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du lokale Keywords findest, bewertest und strategisch einsetzt. Wenn du noch ganz am Anfang bei der Keyword-Recherche stehst, empfehle ich dir zunächst unsere Keyword-Recherche-Anleitung.

Was sind lokale Keywords?

Lokale Keywords lassen sich in zwei Gruppen unterteilen: explizite und implizite lokale Suchbegriffe. Der Unterschied ist wichtig, weil er beeinflusst, wie du deine Seiten optimierst.

Explizite lokale Keywords

Das sind Suchanfragen, bei denen der Nutzer den Ort direkt eingibt. Beispiele:

• „Zahnarzt Köln"
• „Steuerberater München Schwabing"
• „Klempner Hamburg Altona"
• „Bäckerei Düsseldorf Flingern"

Der Nutzer sagt Google ganz klar: Ich suche etwas an diesem bestimmten Ort. Diese Keywords sind der Klassiker in der lokalen SEO und sollten auf deiner Webseite prominent vorkommen.

Implizite lokale Keywords

Hier gibt der Nutzer keinen Ort ein, aber Google erkennt trotzdem, dass eine lokale Absicht dahintersteckt. Beispiele:

• „Friseur in der Nähe"
• „Pizza bestellen"
• „Notarzt jetzt"
• „Reifenwechsel Werkstatt"

Google weiß durch den Standort des Nutzers, dass hier lokale Ergebnisse gewünscht sind, und zeigt die passenden Unternehmen aus der Umgebung an. Für diese Keywords brauchst du ein gut gepflegtes Google Business Profile und eine Webseite, die deinen Standort klar kommuniziert.

Methode 1: Google Suggest nutzen

Die einfachste und gleichzeitig effektivste Methode, um lokale Keywords zu finden, ist Google Suggest — also die automatischen Vorschläge, die Google dir beim Tippen anzeigt.

So gehst du vor:

1. Öffne Google und tippe deine Dienstleistung ein, gefolgt von deiner Stadt. Zum Beispiel „Zahnarzt Köln".
2. Schau dir die Vorschläge an, die Google anzeigt. Das sind echte Suchanfragen, die andere Nutzer häufig eingeben.
3. Klicke auf einen Vorschlag und scrolle nach unten zum Bereich „Ähnliche Suchanfragen". Dort findest du weitere verwandte Keywords.
4. Wiederhole das mit verschiedenen Kombinationen: „Zahnarzt Köln Süd", „Zahnreinigung Köln", „Zahnarzt Notdienst Köln".

Ein Beispiel aus der Praxis: Ein Physiotherapeut in Nürnberg hat über Google Suggest herausgefunden, dass viele Menschen nach „Physiotherapie Nürnberg ohne Rezept" suchen. Daraufhin hat er eine eigene Unterseite zu diesem Thema erstellt — und bekommt jetzt jeden Monat über 30 Besucher nur über diese eine Seite.

Die Vorschläge von Google basieren auf echten Suchanfragen. Das bedeutet: Was Google vorschlägt, suchen Menschen tatsächlich. Bessere Daten gibt es kaum — und sie sind völlig kostenlos.

Methode 2: Keyword-Tools mit Standortfilter

Wenn du tiefer einsteigen möchtest, helfen dir Keyword-Tools. Viele davon bieten die Möglichkeit, Suchanfragen nach Standort zu filtern.

Kostenlose Tools:

• Google Keyword Planner: Im Google-Ads-Konto kannst du Keywords nach Region filtern. Du siehst Suchvolumen und verwandte Begriffe für deine Stadt oder sogar deinen Stadtteil.
• Google Trends: Zeigt dir, wie sich das Suchinteresse für einen Begriff regional verteilt. Du kannst sehen, ob „Klempner" in deiner Stadt häufiger gesucht wird als in anderen Regionen.
• Ubersuggest: In der kostenlosen Version kannst du eine begrenzte Anzahl von Keyword-Abfragen mit Länderfilter durchführen.

Kostenpflichtige Tools:

• Sistrix, Semrush oder Ahrefs: Diese Tools zeigen dir detailliertes Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Wettbewerber für lokale Keywords. Wenn du professionell an deiner lokalen SEO arbeiten möchtest, lohnt sich die Investition.

Ein Tipp: Achte bei Keyword-Tools darauf, dass du den Filter auf Deutschland und möglichst auf deine Region einstellst. Globale Suchvolumen bringen dir wenig, wenn du nur Kunden in deiner Stadt erreichen willst.

Methode 3: Google Business Profile Insights

Wenn du bereits ein Google Business Profile hast, liefert dir Google wertvolle Daten darüber, mit welchen Suchbegriffen Kunden dein Profil finden. Diese Daten findest du in den „Insights" deines Profils.

Dort siehst du unter anderem:

• Suchanfragen: Welche Begriffe Nutzer eingegeben haben, bevor sie auf dein Profil geklickt haben.
• Direkte vs. Discovery-Suchen: Wie viele Nutzer direkt nach deinem Namen gesucht haben und wie viele dich über allgemeine Suchbegriffe gefunden haben.
• Aktionen: Ob Nutzer nach dem Klick deine Webseite besucht, angerufen oder eine Route geplant haben.

Diese Daten sind Gold wert. Sie zeigen dir, welche Keywords bereits funktionieren und wo es noch Potenzial gibt. Wenn du siehst, dass viele Leute dich über „Friseur Köln Südstadt" finden, du aber kaum Aufrufe für „Damenfriseur Köln" hast, weißt du, welches Keyword du noch stärker einsetzen solltest.

Für jeden Standort brauchst du eine eigene lokale Landingpage, die auf die jeweiligen lokalen Keywords optimiert ist.

Methode 4: Ähnliche Suchanfragen und „Nutzer fragten auch"

Zwei oft übersehene Goldgruben für lokale Keywords findest du direkt in den Google-Suchergebnissen:

Ähnliche Suchanfragen: Ganz unten auf der Ergebnisseite zeigt Google verwandte Suchbegriffe an. Wenn du nach „Steuerberater Hamburg" suchst, findest du dort Vorschläge wie „Steuerberater Hamburg Bewertung", „Steuerberater Hamburg Altona" oder „günstiger Steuerberater Hamburg".

Nutzer fragten auch: In dieser Box zeigt Google häufig gestellte Fragen zu deinem Suchbegriff an. Beispiel für „Zahnarzt München": „Welcher Zahnarzt in München nimmt neue Patienten?", „Wie finde ich einen guten Zahnarzt in München?" Diese Fragen kannst du direkt als Inspiration für Inhalte auf deiner Webseite nutzen.

Jede Frage, die dort erscheint, wird von echten Nutzern gestellt. Wenn du diese Fragen auf deiner Webseite beantwortest, hast du gute Chancen, dafür zu ranken — und gewinnst potenzielle Kunden, die genau diese Information suchen.

Deine lokale Keyword-Liste erstellen

Nachdem du mit den oben genannten Methoden recherchiert hast, geht es ans Sortieren und Priorisieren. Erstelle eine Tabelle mit folgenden Spalten:

• Keyword: Der Suchbegriff
• Suchvolumen: Wie oft wird er pro Monat gesucht (geschätzt)?
• Typ: Explizit oder implizit lokal?
• Suchintention: Will der Nutzer informiert werden, vergleichen oder sofort kaufen/buchen?
• Zugeordnete Seite: Welche Seite deiner Webseite soll für dieses Keyword ranken?

Ein Beispiel für einen Zahnarzt in Köln:

| Keyword | Suchvolumen | Typ | Intention | Seite | |---------|-------------|-----|-----------|-------| | Zahnarzt Köln | 4.400 | explizit | transaktional | Startseite | | Zahnreinigung Köln | 880 | explizit | transaktional | Leistungsseite | | Zahnarzt Notdienst Köln | 720 | explizit | transaktional | Notdienst-Seite | | Zahnarzt Köln Ehrenfeld | 320 | explizit | transaktional | Standort-Seite | | Invisalign Köln Kosten | 210 | explizit | informational | Blogartikel |

Sortiere die Keywords nach Priorität. Beginne mit den Keywords, die das höchste Suchvolumen und die stärkste Kaufabsicht haben. Das sind deine „Money Keywords", für die du zuerst optimieren solltest.

Keywords auf lokalen Landing Pages einsetzen

Wenn du in mehreren Stadtteilen oder sogar in mehreren Städten aktiv bist, erstelle für jeden Standort eine eigene Landing Page. Jede Seite sollte:

• Ein eigenes Haupt-Keyword haben (z.B. „Maler Köln Ehrenfeld")
• Einzigartigen Text enthalten — keine Kopie der anderen Standortseiten
• Lokale Referenzen enthalten (Straßennamen, Sehenswürdigkeiten, lokale Gegebenheiten)
• Deine NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) für diesen Standort zeigen
• Eine eingebettete Google-Maps-Karte haben

Ein Malermeister aus dem Ruhrgebiet hat für jede Stadt in seinem Einzugsgebiet eine eigene Seite erstellt: „Maler Essen", „Maler Bochum", „Maler Dortmund". Jede Seite hat einzigartige Texte mit lokalen Bezügen. Das Ergebnis: In jeder dieser Städte erscheint er jetzt in den Top 5 bei Google.

Mehr über lokale SEO-Strategien erfährst du in unserem umfassenden Artikel zur lokalen SEO-Optimierung.

Häufige Fehler bei lokalen Keywords

Zum Schluss noch ein paar Fehler, die ich immer wieder sehe — und die du unbedingt vermeiden solltest:

Zu allgemeine Keywords: Nur auf „Friseur" zu optimieren bringt nichts. Du brauchst den Ortsbezug.

Keyword-Stuffing: „Zahnarzt Köln — Ihr Zahnarzt in Köln für Zahnreinigung Köln und Zahnersatz Köln" liest sich furchtbar und schadet deinem Ranking. Setze Keywords natürlich ein.

Nur ein Keyword pro Seite: Nutze auch verwandte und Longtail-Keywords. Neben „Zahnarzt Köln" gehören auch „Zahnärztin Köln", „Zahnarztpraxis Köln" und „Zahnarzt Köln Bewertung" auf deine Seite.

Keine regelmäßige Aktualisierung: Suchverhalten ändert sich. Überprüfe deine Keywords mindestens alle sechs Monate und passe sie an.

Wenn du diese Methoden anwendest und deine lokale Keyword-Liste systematisch aufbaust, legst du den Grundstein für eine erfolgreiche lokale SEO-Strategie. Und vergiss nicht: Ein kostenloser SEO-Check kann dir helfen, den aktuellen Stand deiner Optimierung einzuschätzen und die nächsten Schritte zu planen.