Wettbewerber-Analyse: So findest du heraus was deine Konkurrenz bei SEO macht

Du investierst Zeit und Geld in SEO, aber deine Konkurrenz steht bei Google trotzdem immer vor dir? Dann wird es Zeit, genau hinzuschauen: Was machen deine Wettbewerber anders — und was kannst du daraus lernen?

Eine SEO-Wettbewerber-Analyse ist einer der smartesten Schritte, die du für deine Online-Sichtbarkeit unternehmen kannst. Statt im Blindflug Inhalte zu erstellen und auf Backlinks zu hoffen, schaust du dir an, was bei anderen funktioniert — und nutzt dieses Wissen für deine eigene Strategie.

In diesem Artikel zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du eine Wettbewerber-Analyse durchführst, welche Tools dir dabei helfen und wie du die Ergebnisse in konkrete Maßnahmen umsetzt. Falls du noch keine SEO-Strategie hast, empfehle ich dir als Grundlage unseren Artikel zur SEO-Strategie entwickeln.

Warum eine Wettbewerber-Analyse so wertvoll ist

SEO ist kein Vakuum. Du konkurrierst mit anderen Webseiten um dieselben Keywords, dieselben Suchenden und dieselben Klicks. Wenn du nicht weißt, was deine Konkurrenz macht, tappst du im Dunkeln.

Eine Wettbewerber-Analyse hilft dir bei drei Dingen:

• Chancen entdecken: Du findest Keywords, für die deine Konkurrenz rankt — du aber nicht. Das sind deine Content-Lücken.
• Von Erfolgen lernen: Du siehst, welche Inhalte und Strategien bei anderen funktionieren, und adaptierst sie für dein Unternehmen.
• Schwächen ausnutzen: Du erkennst Bereiche, in denen deine Wettbewerber schwach sind — und kannst dort gezielt angreifen.

Ein Handwerksbetrieb in Köln hat durch eine Wettbewerber-Analyse herausgefunden, dass keiner seiner lokalen Konkurrenten Blogartikel zu häufigen Kundenfragen veröffentlicht. Er hat angefangen, genau solche Artikel zu schreiben — und rankt jetzt für dutzende Frage-Keywords, die seine Konkurrenz komplett ignoriert.

Schritt 1: Deine SEO-Wettbewerber identifizieren

Deine SEO-Wettbewerber sind nicht unbedingt dieselben wie deine geschäftlichen Wettbewerber. Ein kleiner lokaler Steuerberater konkurriert bei Google vielleicht mit großen Steuerportalen, Vergleichsseiten oder sogar mit Wikipedia.

So findest du deine echten SEO-Wettbewerber:

1. Google-Suche: Gib deine wichtigsten Keywords ein und notiere, welche Webseiten auf den ersten 10 Positionen erscheinen. Das sind deine SEO-Konkurrenten.
2. Muster erkennen: Welche Webseiten tauchen bei mehreren deiner Keywords auf? Das sind deine Hauptwettbewerber.
3. Lokal vs. national: Unterscheide zwischen lokalen Wettbewerbern (andere Unternehmen in deiner Stadt) und nationalen Wettbewerbern (große Portale, Magazine, Verzeichnisse).

Schritt 2: Keywords der Konkurrenz analysieren

Der spannendste Teil: Für welche Keywords ranken deine Wettbewerber — und du nicht?

Mit kostenlosen Tools

• Google Search Console: Zeigt dir, für welche Keywords du selbst rankst. Das ist dein Ausgangspunkt.
• Google-Suche: Gib „site:wettbewerber-domain.de" ein, um alle indexierten Seiten zu sehen. Schau dir die Titles und URLs an — sie verraten die Ziel-Keywords.
• Ubersuggest (kostenlose Version): Gibt dir einen Überblick über die Top-Keywords einer Domain.

Mit professionellen Tools

Tools wie Sistrix, Semrush oder Ahrefs zeigen dir auf Knopfdruck die komplette Keyword-Landschaft deiner Wettbewerber. Du erfährst genauer, welche Detailinfos diese Tools liefern, in unserem Vergleich von Sistrix, Semrush und Ahrefs.

Was du suchst:

• Keywords mit Potenzial: Begriffe, für die dein Wettbewerber rankt, du aber noch nicht. Besonders interessant sind Keywords mit mittlerem Suchvolumen und niedriger Konkurrenz.
• Keyword-Gaps: Die Lücke zwischen deinem Keyword-Portfolio und dem deiner Wettbewerber. Jede Lücke ist eine Chance.
• Top-Pages: Welche Seiten bringen deinem Wettbewerber den meisten Traffic? Diese Themen solltest du ebenfalls abdecken — nur besser.

Ein Online-Shop für Bürobedarf hat durch eine Keyword-Gap-Analyse entdeckt, dass sein Hauptkonkurrent für über 50 Ratgeber-Keywords rankt, die er selbst gar nicht abdeckt. Begriffe wie „ergonomischer Arbeitsplatz einrichten" oder „Bürostuhl richtig einstellen" brachten dem Konkurrenten hunderte Besucher pro Monat. Innerhalb von drei Monaten hat er entsprechende Artikel erstellt und sich einen Teil dieses Traffics gesichert.

Schritt 3: Backlink-Profil der Konkurrenz untersuchen

Backlinks sind nach wie vor einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Wenn dein Wettbewerber deutlich mehr oder bessere Backlinks hat als du, erklärt das oft, warum er vor dir rankt.

Was du analysieren solltest:

• Anzahl der Backlinks: Wie viele Links hat der Wettbewerber insgesamt?
• Qualität der Links: Von welchen Domains kommen die Links? Autoritäre, themenrelevante Seiten oder Spam?
• Linkquellen: Woher kommen die Links? Gastbeiträge, Branchenverzeichnisse, Pressemitteilungen, natürliche Erwähnungen?
• Ankertexte: Welche Ankertexte werden verwendet? Eine natürliche Verteilung ist ein gutes Zeichen.

Konkrete Linkquellen finden:

Wenn dein Wettbewerber einen Backlink von einem lokalen Branchenverzeichnis hat, kannst du dich dort ebenfalls eintragen. Hat er einen Gastbeitrag auf einem Branchenblog veröffentlicht, könntest du denselben Blog kontaktieren. Die Backlinks deiner Konkurrenz sind eine Goldgrube für eigene Linkbuilding-Ideen.

Mehr zum Thema erfährst du in unserem Artikel zum Backlinks aufbauen.

Schritt 4: Content-Strategie der Konkurrenz verstehen

Content ist das Fundament jeder SEO-Strategie. Schau dir genau an, was deine Wettbewerber veröffentlichen.

Analysiere diese Aspekte:

• Themen: Über welche Themen schreiben sie? Gibt es Themen-Cluster oder einen klaren Fokus?
• Formate: Nutzen sie Blogartikel, Ratgeber, Videos, Infografiken, Tools oder Rechner?
• Frequenz: Wie oft veröffentlichen sie neue Inhalte? Wöchentlich, monatlich oder unregelmäßig?
• Qualität: Wie ausführlich und hilfreich sind die Inhalte? Oberflächlich oder tiefgehend?
• Textlänge: Wie lang sind die Artikel, die gut ranken?

Daraus eine eigene Strategie ableiten:

Du musst nicht das Rad neu erfinden. Wenn dein Wettbewerber mit einem ausführlichen Ratgeber zu einem Thema auf Platz 1 rankt, weißt du: Dieses Thema funktioniert. Schreibe einen besseren, aktuelleren und umfassenderen Artikel — die sogenannte „Skyscraper-Technik".

Achte darauf, was deine Konkurrenz nicht macht. Kein Wettbewerber hat Videos? Dann erstelle kurze Erklärvideos. Niemand bietet herunterladbare Checklisten an? Das ist deine Chance.

Schritt 5: Technische SEO der Konkurrenz prüfen

Auch ein Blick auf die technische Seite lohnt sich. Manchmal rankst du nicht, weil dein Wettbewerber technisch einfach besser aufgestellt ist.

Was du prüfen kannst:

• Ladezeit: Wie schnell lädt die Webseite deines Wettbewerbers? Teste sie mit Google PageSpeed Insights.
• Mobile Optimierung: Ist die Seite mobilfreundlich? Nutze den Google Mobile-Friendly Test.
• Seitenstruktur: Wie sind die URLs aufgebaut? Wie tief ist die Seitenarchitektur?
• Schema Markup: Nutzt der Wettbewerber strukturierte Daten und bekommt dadurch Rich Snippets in Google?

Die besten Tools für die Wettbewerber-Analyse

Kostenlose Optionen

• Google-Suche: Dein erstes und wichtigstes Tool. Suche nach deinen Keywords und analysiere die Ergebnisse.
• Google Search Console: Zeigt dir deine eigenen Keywords und Performance — die Basis für jeden Vergleich.
• Ubersuggest (Free): Bietet begrenzte Einblicke in die Keywords und Backlinks einer Domain.
• SimilarWeb (Free): Grobe Traffic-Schätzungen und Traffic-Quellen deiner Wettbewerber.

Professionelle Tools

• Sistrix: Das beliebteste SEO-Tool in Deutschland. Hervorragend für Keyword-Analysen und den Sichtbarkeitsindex. Ideal um die Entwicklung der Konkurrenz über Zeit zu verfolgen.
• Semrush: Sehr umfassend mit Keyword-Gap-Analyse, Backlink-Analyse und Content-Vergleich. International stark.
• Ahrefs: Besonders stark bei der Backlink-Analyse. Der Content Explorer hilft, erfolgreiche Inhalte der Konkurrenz zu finden.

Einen ausführlichen Vergleich dieser Tools findest du in unserem Artikel Sistrix, Semrush und Ahrefs im Vergleich.

Teste deine Webseite jetzt mit dem kostenlosen SEO-Check von Shade SEO und finde heraus, wo du stehst.

Für den Einstieg reichen die kostenlosen Tools völlig aus. Wenn du tiefer einsteigen willst, bieten Sistrix, Semrush und Ahrefs kostenlose Testphasen an.

Von der Analyse zur Strategie

Eine Wettbewerber-Analyse ist nur so gut wie die Maßnahmen, die du daraus ableitest. Hier ist ein konkreter Aktionsplan:

Sofort umsetzen (diese Woche):

• Erstelle eine Liste deiner 3-5 Hauptwettbewerber
• Identifiziere die 10 wichtigsten Keywords, für die sie ranken und du nicht
• Prüfe ihre Google-Bewertungen und vergleiche sie mit deinen

Kurzfristig (nächste 4 Wochen):

• Erstelle Inhalte für die 3 vielversprechendsten Keyword-Gaps
• Trage dich in Branchenverzeichnisse ein, die deine Wettbewerber nutzen
• Optimiere deine bestehenden Seiten für Keywords, bei denen du knapp hinter der Konkurrenz liegst

Langfristig (3-6 Monate):

• Baue eine Content-Strategie auf, die die Lücken deiner Wettbewerber füllt
• Arbeite an deinem Backlink-Profil mit den Linkquellen, die du bei der Konkurrenz gefunden hast
• Wiederhole die Analyse alle 3 Monate, um Veränderungen zu erkennen

Nutze die Keyword-Recherche als Grundlage, um die gefundenen Chancen systematisch abzuarbeiten.

Häufige Fehler bei der Wettbewerber-Analyse

Zu viele Wettbewerber analysieren: Fokussiere dich auf 3-5. Mehr führt zu Überforderung und keinen klaren Ergebnissen.

Blindes Kopieren: Analysiere und lerne, aber kopiere nicht. Deine Inhalte müssen besser und einzigartiger sein — nicht identisch.

Einmalige Analyse: Der Markt verändert sich ständig. Plane regelmäßige Check-ups ein, mindestens vierteljährlich.

Nur auf große Wettbewerber schauen: Manchmal sind es die kleinen, agilen Konkurrenten, die plötzlich an dir vorbeiziehen. Behalte auch neue Spieler im Blick.

Daten ohne Aktion: Die beste Analyse nützt nichts, wenn du die Erkenntnisse nicht umsetzt. Leite aus jeder Erkenntnis eine konkrete Maßnahme ab.

Eine Wettbewerber-Analyse ist kein einmaliges Projekt — sie ist ein fester Bestandteil deiner SEO-Arbeit. Wer seine Konkurrenz versteht, trifft bessere Entscheidungen und investiert seine Zeit dort, wo sie den größten Effekt hat.